سئو تکنیکال چیست؟ + 5 چک لیست مهم شرکت شاتل سئو

فقط به این دلیل که یک ربات جستجو می تواند سایت شما را بخزد، لزوماً به این معنی نیست که می تواند تمام صفحات شما را ایندکس کند. بیایید نگاهی به لایه بعدی ممیزی SEO تکنیکال یعنی فهرست‌بندی بپردازیم. مجموعه وب وان با داشتن چندین نمونه کار موفق در زمینه سئو سایت فروشگاهی و شرکتی آماده ارائه خدمات به مشتریان خود می باشد. بهینه‌سازی تصاویر با فشرده‌سازی بالا و استفاده از فرمت‌های مناسب.استفاده از CDN (شبکه توزیع محتوا) برای کاهش زمان بارگذاری صفحات.اطمینان از بهینه‌سازی کد‌های CSS و JavaScript. کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) یکی از بهترین راهکارهایی است که شما می‌توانید برای موفقیت سایت خود انجام دهید.

اگه صفحه سایتت خیلی سنگین باشه، زمان زیادی طول می‌کشه تا بارگذاری بشه و کاربر احتمالاً وسط کار بی‌خیال می‌شه و سایتت رو ترک می‌کنه. اندازه صفحات وب سایتت تأثیر مستقیمی روی سرعت بارگذاری داره و هرچی سبک‌تر باشن، سایتت سریع‌تر برای کاربران و گوگل لود می‌شه. این خطاها حتی روی تجربه کاربر هم تأثیر منفی دارن، چون کاربرها نمی‌تونن به صفحات مورد نظرشون دسترسی پیدا کنن و احتمالاً از سایتت خارج می‌شن. چرا مهم است؟ هدر اصلی متاتگ ها اطلاعات ضروری برای موتورهای جستجو فراهم می کنند و اگر این تگ ها به درستی تعریف نشده باشند، صفحات شما در رتبه بندی نتایج جستجو آسیب می بینند. اول، در صورتیکه ساختار و معماری سایت بهینه نباشد خزنده های موتورهای جستجو به راحتی نمی توانند سایت را Crawl و ایندکس کنند. در نتیجه با بهینه سازی معماری سایت بسیاری از مشکلات Crawling سایت برطرف می شود.

همچنین پیدا کردن دلیل ایندکس نشدن این صفحات نیز بسیار پیچیده خواهد بود.

علاوه‌بر آن، منوها، لینک‌های داخلی، مسیرهای راهنمای (بردکرامب‌‌ها) و دکمه‌های تماس را برای بهبود مسیریابی، بررسی و درصورت وجود مشکل اصلاح کنید. سئو تکنیکال مربوط به هر اقدامی است که کراول کردن (crawl) و ایندکس کردن (index) سایت را برای موتورهای جستجو آسان‌تر می‌کند. در مرحله کراول کردن هر موتور جستجو از ربات‌های خود استفاده می‌کند تا صفحات جدید و تغییرات جدید را شناسایی کنند. ربات‌های گوگل در ابتدا با چند صفحه از سایت فرایند کراول کردن را شروع می‌کنند. به اصطلاح ربات‌های خزنده این کار را انجام می‌دهند و سپس از طریق لینک‌ها، URL جدید را شناسایی می‌کنند.

Visual Site Mapper یکی از بهترین ابزارهای رایگان سئو است که برای بهینه سازی ساختار سایت می توان از آن استفاده کرد. در صورتیکه معماری و ساختار سایت شما بهینه باشد، دیگر فرآیندهای سئوی فنی شما نیز آسان تر پیش خواهد رفت. حلقه های ریدایرکت ها، URL های شکسته یا تغییر مسیرهای نادرست می تواند باعث ایجاد مشکلاتی در هنگام ایندکس شدن سایت شما شود. برای جلوگیری از این امر همه تغییر مسیرهای خود را به طور منظم بررسی کنید. اینکه آیا از زیر دامنه ها یا زیر شاخه ها مانند “Products” در مقابل “shop” در URL خود استفاده می کنید کاملاً به شما بستگی دارد. زیبایی ایجاد وب سایت در این است که می توانید قوانین را خودتان ایجاد کنید.

حتما به طور منظم خطاهای سرور سایت خود را بررسی کرده و به سرعت آن‌ها را برطرف کنید که شامل رفع هرگونه مشکل در هاست وب‌سایت یا راه‌اندازی سرور است. اگر کراولر با خطاهای سرور زیادی در یک سایت مواجه شود، ممکن است خزیدن در سایت را به‌طورکلی متوقف کند که می‌تواند باعث ایجاد مشکلات زیادی در ایندکس شدن سایت می‌شود. هنگامی که یک کراولر موتور جستجو، یک وب‌سایت را کراول می‌کند، برای کشف و ایندکس محتوا، لینک‌هایی که از یک سایت به سایت‌های دیگر داده شده‌اند را دنبال می‌کند. اگر یک وب‌سایت، تعداد زیادی از لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های دیگر داشته باشد، کراولرها به احتمال زیاد می‌توانند صفحات موجود در آن وب‌سایت را بیشتر و با عمق بیشتری بررسی کنند. متن لنگر یا انکرتکست (Anchor Text) یکی از مهم‌ترین اجزای سئو تکنیکال است. در اینجا از متن‌های عمومی مانند «اینجا کلیک کنید» اجتناب کنید و در عوض از متن‌های توصیفی بهره ببرید.

با استفاده از تگ canonical به گوگل اعلام میکنیم که محتوای اصلی کدام یک از آنها است و الباقی محصولات در واقع کپی با تغییرات جزئی هستند. کنونیکال را می توان برای صفحاتی که محتوای بسیار نزدیک به هم دارند مورد استفاده قرار داد. در واقع تکراری بودن محتواهای سایت با سایت های دیگر مورد بررسی قرار می دهد. با استفاده از ابزار Copy Scape می توانیم بررسی کنیم که آیا محتوایی که در سایت ما وجود دارد در سایت های دیگر نیز وجود دارد یا خیر. در صورتیکه سایت شما دارای محتواهای تکراری و یا محتواهای ضعیف باشد، احتمال اینکه رتبه و جایگاه خود را از دست بدهید وجود دارد.

بزرگترین دستاورد همواره زمانی رخ می‌دهد که شما چیز جدیدی را تجربه کنید. Googlebot برنامه خزنده اصلی گوگل و Bingbot برنامه اصلی خزنده مایکروسافت بینگ است. هرکدام از این موتورهای جستجو دارای ربات‌های تخصصی دیگری برای بازدید از تبلیغات، صفحات تلفن همراه و موارد دیگر هستند. GoogleAdsBot و AdldxBot برخی از این ربات‌های خزنده تخصصی را تشکیل می‌دهند. کار سایت‌مپ هدایت خزنده‌ها درون صفحات یک وب‌سایت است تا همه‌ی صفحات Index شوند.

ایجاد نقشه سایت XML برای اطلاع‌رسانی به موتورهای جستجو درباره‌ی ساختار و شاخص‌های صفحات سایت.ارسال نقشه سایت به Google Search Console و سایر ابزارهای وب‌مستر. سرعت بارگذاری یا همان پرفورمنس سایت به فاکتورهای مختلفی بستگی دارد؛ از هاست مناسب تا تعداد افزونه فعال روی سایت. برای مثال اگر هاست شما ضعیف است، به سراغ یک سوریس هاستینگ قدرتمند و معتبر بروید. سئو فنی شامل تمام مولفه‌هایی می‌شود که سایت شما را سریع، موبایل‌ و کاربر پسند و کاربردی می‌کنند. ساختار سایت را به صورت اصولی و منظم برای کاربران و موتورهای جستجو بهینه کنید. به این صورت که مطالب و مقاله های خود را در دسته بندی های مرتبط اصلی و فرعی قرار دهید، تا کاربران راحت تر به آنها دسترسی داشته باشند.

وب وان مجموعه کاملی از خدمات و محصولات شامل بازاریابی دیجیتال, سئو, سوشال مدیا,طراحی سایت, مارکت پلیس و پیامک انبوه است تا نیازهای شما را در تمام مراحل مرتفع کند. با بررسی گزارش Index Coverage در سرچ کنسول گوگل می‌توانید بررسی کنید سایت مپ سایت شما خطا دارد یا نه. برای اصلاح لینک‌های شکسته، URL هدف را با لینک یک صفحه سالم به‌روزرسانی کنید. اگر محتوای اصلی دیگر وجود ندارد، لینک را حذف کرده و از ری‌دایرکت استفاده کنید. فایل‌های log به شما کمک می‌کنند تا تعداد بازدید کنندگان جستجوی ارگانیک را بفهمید. دامنه شما URL است که افراد برای ورود به سایت شما، مانند college.tapsell.com، تایپ می‌کنند.

لینک ها به ربات‌های جستجوگر کمک می‌کنند بفهمند یک صفحه در طرح کلی یک پرس و جو قرار می‌گیرد و زمینه را برای نحوه رتبه‌بندی آن صفحه فراهم می‌کند. پیوندها ربات های جستجو (و کاربران) را به محتوای مرتبط و مهم صفحه انتقال می دهند. به طور کلی، لینک سازی ، خزش، ایندکسینگ توانایی سایت شما برای رتبه بندی را بهبود می بخشد. اگر این ربات ها به هر نحوی موفق به کرال سایت شما نباشند، نمی توانند صفحات شما را ایندکس یا رتبه بندی کنند. اولین قدم برای پیاده سازی سئوی تکنیکال این است که اطمینان حاصل کنید که تمام صفحات مهم وب سایت شما قابل دسترسی و آسان برای پیمایش هستند.

داده‌های ساخت‌یافته (Structured Data) یا نشانه‌گذاری اسکیما (Schema Markup) زبانی است که به موتور جستجو برای خواندن و درک بهتر محتوای صفحات سایت شما کمک می‌کند. منظور ما از زبان، کدهایی است که به موتور جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحات وب را مشخص و دسته‌بندی کنند. موتورهای جستجو مانند انسان‌ها توانایی بصری و شهودی ندارند؛ آن‌ها نمی‌توانند تصاویر را ببینند، بلکه باید آن‌ها را بخوانند. اگر وبسایت شما سئو نشده باشد، وقتی کاربر خدمت یا محصولی را در گوگل جستجو می‌کند به‌جای وبسایت شما نام رقیب و لینک ورود به وبسایت رقیب یا رقبای شما را اول می‌بیند. بله، هر سایتی که می‌خواد در گوگل و دیگر موتورهای جستجو رتبه خوبی بگیره، نیاز به سئو تکنیکال داره. این بخش به گوگل کمک می‌کنه سایت رو به‌خوبی خزش (Crawl) و ایندکس کنه و همچنین تجربه کاربری بهتری به بازدیدکننده‌ها ارائه بده.

موتورهای جستجو ابتدا باید متوجه شوند که صفحات سایت شما در مورد چیست، تا بتوانند محتوای شما را برای کلمات کلیدی مناسب رتبه‌بندی کنند. برای رسیدن به این هدف، عنکبوت‌ها یا ربات‌های موتور جستجو محتوای سایت شما را می‌خزند و سپس اطلاعات را در ایندکس موتور جستجو ذخیره می‌کنند. گوگل اعلام کرده که صفحاتی از وب که دارای محتوای تکراری، بی‌کیفیت و نامرتبط هستند، ممکن است ایندکس نشوند. از طرفی تجربه ثابت کرده که وب‌سایت‌های بزرگ با لینک‌های خارجی ناکافی، ممکن است در فهرست‌‎بندی موتورهای جستجو قرار نگیرند. نرخ خزیدن (Crawling Budget) ناکافی نیز از دیگر عوامل ایندکس نشدن تمام صفحات وب‌سایت است.

سئو داخلی به تمام فرآیندهایی که برای بهبود رتبه بندی در خارج از سایت انجام می‌شوند، گفته می‌شود؛ مانند لینک‌ سازی خارجی. هر چقدر سئو خارجی بهتر انجام شود، شانس شما هم برای رسیدن به صفحه اول گوگل بیشتر است. همچنین باید سعی کنید از دریافت لینک‌های خارجی باکیفیت، مرتبط و معتبر غافل نشوید؛ چرا که تاثیر بسیار زیادی روی وضعیت سئو سایت شما خواهد داشت. البته باید بدانید سئو خارجی را در چه زمانی انجام دهید و در انجام آن نیز زیاده روی نکنید. در بک لینک رایگان مجموعه‌ای از سایت‌های با کیفیت برای لینکسازی خارجی را معرفی کرده‌ایم و نکات ارزشمندی که به شما در لینکسازی خارجی کمک می‌کنند را نیز آورده‌ایم. سئو تکنیکال به موارد فنی و ساختاری سایت مربوط میشود که با بهینه سازی آن به موتورهای جستجو کمک میکنید تا راحت تر صفحات مختلف یک سایت را بخزند و سریعتر آنها را ایندکس کنند.

بسته به تنوع رنگ، سایز و نوع کلاه نتایج می توانند در URL های متفاوت ارائه شوند. به عنوان مثال، سایت فروشگاهی که در زمینه فروش کلاه فعال است را در نظر بگیرید. باتوجه به Crawl Budget شما ممکن است چندین روز زمان ببرد تا گوگل مجدد صفحات شما را کرال کند. و اگر عبارت URL is available to google برای شما نمایان شد، بدین معنی است که تگ no index شما به درستی کار نمی کند. اگر متنی را پیدا کردید که در سایت های دیگری هم قرار داشت، در نقل قول ها هم به دنبال آن متن بگردید. در این قسمت با نحوه پیدا کردن و برطرف کردن محتواهای تکراری آشنا خواهیم شد.

اگر قصد افزایش سرعت سایت را دارید، راه‌کارهای مختلی وجود دارد اما مهم‌ترین آن بهینه‌سازی کدهای سایت است. همچنین افزونه‌ها و ابزارهای مختلفی هم برای بهینه‌سازی کدها سایت بدون نیاز به کدنویسی هستند که در کمترین زمان، کدهایتان را به بهترین شکل ممکن بهینه یا فشرده می‌کند. اگر کاربر وردپرس هستید، پیشنهاد می‌کنیم از افزونه‌های فشرده‌سازی کدنویسی سایت استفاده کنید تا در کمترین زمان، بهترین نتیجه را بگیرید. متخصص سئو تکنیکال با بهینه سازی ساختار سایت و صفحه بندی مناسب کمک می‌کند که بودجه‌ کراولر بصورت درست و بهینه استفاده شود. به تمام اقداماتی که درون یک سایت برای بهینه سازی و رسیدن به رتبه های برتر گوگل انجام می‌شود، سئو داخلی میگویند. سئو تکنیکال سایت هم به این صورت است و برای دسترسی آسان خرنده های گوگل باید نکات سئو فنی را بخوبی پیاده سازی کنید تا راحت تر بتوانند به صفحات سایت دسترسی داشته باشند.

وقتی وبسایت واکنش‌گرا یا ریسپانسیو طراحی شده باشد، اندازه صفحه و المان‌های آن خودکار با اندازه صفحه‌نمایش دستگاه کاربر (موبایل،‌تبلت و …) هماهنگ می‌شود. طراحی واکنش‌گرای وبسایت تضمین می‌کند که کاربرانی که با موبایل با وبسایت تعامل دارند،‌ همه‌‌ی صفحات وبسایت را کامل و درست می‌بینند و به‌راحتی با آن کار می‌کنند. معمولاً تاثیرات تغییرات سئو تکنیکال رو بعد از چند هفته تا چند ماه می‌تونی ببینی. گوگل به مرور زمان سایتت رو خزش و ایندکس می‌کنه و تغییرات بهینه‌سازی رو در نتایج جستجو اعمال می‌کنه. چرا محتوای کم‌ارزش بده؟ گوگل به دنبال صفحاتی می‌گرده که اطلاعات مفید و کامل ارائه بدن. صفحاتی که محتوای کمی دارن یا اصلاً اطلاعات خاصی به کاربر نمی‌دن، نمی‌تونن رتبه خوبی بگیرن و ممکنه حتی توی نتایج جستجو نشون داده نشن.

گوگل گفته که ایندکس کردن Mobile-First از ابتدای ژانویه 2019، یک اقدام اولیه برای همه دامنه‌های وب جدید خواهد بود. ازآنجایی‌که امروزه استفاده از موبایل برای دسترسی به اینترنت بسیار رایج شده، گوگل چند سالی است که برای سازگاری وب‌سایت‌ها با تلفن همراه اهمیت بالایی قائل شده. ربات‌های موتور جستجو از صفحات وب مشابه آنچه شما درخواست داده‌اید بازدید می‌کنند. هر بار که موتور جستجو از یک صفحه وب بازدید می‌کند، یک کپی از اطلاعات و محتوای آن صفحه ایجاد کرده و همچنین تمام لینک‌های موجود در آن صفحه را یادداشت می‌کند. زمانی که کار موتور جستجو در آن صفحه از وب به پایان برسد، تمام اطلاعات در بانک اطلاعاتی ذخیره می‌شوند.

کافی است وارد سایت شوید و در نوار جستجوی بالا سمت راست، آدرس صفحه خود را وارد کنید. اگر اسکیما مشکلی داشته باشد، به شما اطلاع‌رسانی می‌شود اما اگر به درستی اضافه نشده باید حتماً کد را بررسی کنید. گوگل برای راحتی خود، از برخی شاخص‌ها جهت تعیین و کیفیت محتوا ارائه کرده است. با استفاده از آن به راحتی می‌توانید از زبان نشانه‌گذاری استفاده کنید و کمک کنید تا گوگل و سایر موتروهای جستجو محتوای هر صفحه را بهتر درک کنند. استراکچر دیتا از طریق سایت Schema.org در دسترس کاربران قرار دارد و می‌توانید از افزونه وردپرس هم استفاده کنید. این موضوع برای متخصصان سئو، طراحان سایت، صاحبان کسب و کار‌ها، تولید کنندگان محتوا و هر فردی که در زمینه گوگل و سایت فعالیت می‌کند، ضرورت دارد و باید اطلاعات کاملی در این زمینه به دست بیاورند.

تکنیکال سئو یا سئو فنی مجموعه ای از کارهاست که بهتر است بصورت تکه تکه و با چک لیست انجام شود. باور کنید یا نه، همه چیزهایی که تا این مرحله به آن پرداختیم را می توان در یکی از 5 دسته که هر کدام شایسته فهرستی از آیتم های قابل اجرا هستند، قرار داد. با توجه به اینکه گوگل از الگوریتم Mobile-First Indexing استفاده می کند، طراحی وب سایت باید به صورت ریسپانسیو باشد. این بدان معناست که وب سایت باید در دستگاه های مختلف، از جمله موبایل و تبلت، به درستی نمایش داده شود. بررسی تگ کنونیکال با استفاده از ابزارهای مختلف به راحتی قابل انحام است. کاربردی ترین و دقیق ترین ابزار حال حاظر اسکریمینگ فراگ است که با شرکت در دوره اسکریمینگ فراگ پیشرفته می‌توانید به راحتی المان ها و تگ های سایت خود را مورد تحلیل و بررسی قرار دهید.

تسلط بر اصول اولیه سئو تنها آغاز راه بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو است. اگر واقعاً قصد دارید که از رقبای خود سبقت بگیرید، باید پای خود را فراتر از اصول اولیه بگذارید. سئو تکنیکال (Technical SEO) جنبه‌های فنی وب‌سایت شما را پوشش می‌دهد که درنهایت بر بهینه‌سازی آن تأثیر مستقیم دارد. از میزبانی و سرعت سایت گرفته تا نقشه‌های سایت XML و تگ‌های ربات متا، همگی بخشی از عناصر سئو فنی هستند. سایت‌های کند هم کاربرها رو اذیت می‌کنن و هم از نظر گوگل نمره منفی می‌گیرن.

صفحات یتیم یا Orphan Pages به صفحاتی گفته می‌شه که هیچ لینکی از هیچ جای سایت به اون‌ها وجود نداره. یعنی یه صفحه‌ای تو سایتت هست که نه توی منوها، نه توی محتواهای دیگه‌، و نه هیچ‌جای دیگه‌ای بهش لینک ندادی. نقشه سایت XML مثل یه نقشه گنجه که به گوگل میگه دقیقاً چه جاهایی از سایتت رو باید بگرده. این نقشه کمک می‌کنه گوگل تمام صفحات مهم سایتت رو پیدا کنه و راحت‌تر اونا رو ایندکس کنه. بدون نقشه سایت، گوگل ممکنه صفحات مهم رو نادیده بگیره یا کلاً فراموش کنه که بعضی از اون‌ها رو ایندکس کنه.

در واقع سئوی تکنیکال زیر مجموعه سئو داخلی محسوب میشود و به مسائل فنی سایت، کدهای برنامه نویسی و موارد دیگر مربوط میشود. هدف در تکنیکال سئو این است که وبسایت ویژگی‌هایی داشته باشد که دسترسی و ورود ربات‌های موتورهای جستجو به صفحات و فرآیند بررسی و ایندکس‌کردن را‌ سریع و راحت کند. تا صفحه‌ای در موتورهای جستجو ایندکس نشود، رتبه نمی‌گیرد و درمیان نتایج جستجو به کاربران نمایش داده نمی‌شود. لاگ فایل‌ها گزارشی از درخواست‌های ارسال شده به سرور هستند و می‌توانند اطلاعات ارزشمندی در مورد اینکه کدام صفحات توسط کراولرها خزیده می‌شوند و تعداد دفعات خزیدن آن‌ها را ارائه می‌دهند. علاوه بر این، بررسی لاگ فایل می‌تواند به شناسایی مسائلی مانند خطاهای خزش، خطاهای سرور و مشکلات محتوای تکراری کمک کند.

تحقیقات درباره فاکتور های موثر بر رتبه بندی موتور های جستجو هیچ ارتباطی بین Schema و رتبه سایت ها نشان نداد. زمانی که به بررسی سرعت سایت در بصورت کلی می پردازیم، متوجه می شویم که سرعت کلی سایت بیش از هر پارامتر دیگری با حجم صفحه در ارتباط است. اما اکثرا به پارامتر بسیار مهم دیگری که بر روی سرعت سایت تاثیر زیادی دارد توجهی نمی کنند. اکثر صفحاتی که محتوای تکراری دارند یا باید تگ no index داشته باشند و یا محتوای کپی شده خود را با محتوای جدید به روز رسانی کنند. بنابراین به صورت مرتب باید تب Excluded را در گزارش های گوگل سرچ کنسول خود چک کنید تا از عدم ایندکس شدن صفحات مورد نظرتان اطمینان خاطر داشته باشید.

حال که با فایل‌های log آشنا شدید،‌ بهتر است کاربرد آن در سئو را نیز بدانید. فایل log فایلی است که حاوی اطلاعاتی مانند درخواست‌های سرور،‌ زمان و مکان درخواست‌ها، آی دی کاربر و URL درخواست شده هستند. در ادامه برخی موارد مهم که لازم است برای کراول شدن درست سایت مد نظر قرار دهید، ذکر شده است. ریدایرکت 301 برای پردازش چند ثانیه زمان می‌برد و بر سرعت سایت شما تأثیر می‌گذارد. فشرده‌سازی اندازه تصاویر و همچنین فایل‌های CSS ، HTML و JavaScript را انجام دهید، بنابراین فضای کمتری اشغال می‌شود و سایت سریع‌تر بارگذاری می‌گردد. مهدیه اسماعیلی هستم، دانشجوی برتر دوره متخصص سئوی آمانج، علاقه‌مند به نوشتن و سئو و دنیایی که گوگل قرار است خلق کند.

علاوه بر این، نظارت منظم وب‌سایت برای یافتن و برطرف کردن خطاهای ریدایرکت‌ها به کراول بهینه سایت شما کمک کند. اصطلاح ایندکس شدن زمانی استفاده می‌شود که صفحه سایت شما در لیست نتایج گوگل یا سایر موتورهای جستجو قرار بگیرد. هنگامی‌که یک صفحه خزیده و سپس رندر می‌شود، موتورهای جستجو تصمیم می‌گیرند که آیا صفحه وب استانداردهای ایندکس شدن را دارد یا خیر. اگر وبسایت طراحی واکنش‌گرا داشته باشد، کارشناسان سئو نباید نگرانی زیادی ازبابت بهینه‌بودن وبسایت برای موبایل داشته باشند. درغیراین‌صورت،‌ با همکاری تیم فنی پروژه، باید مطمئن شوند که وبسایت در تلفن‌های همراه هم درست و کامل نمایش داده می‌شود.

استراکچردیتاها یا داده‌های ساختار یافته کدهای زبان برنامه نویسی هستند که به موتورهای جستجو کمک میکنند تا قسمت های مختلف سایت را بهتر درک کنند. این کدها در قالب وب سایت قرار میگیرد و نقش بسیار مهمی در نحوه نمایش سایت در نتایج جستجو دارند. اگر وبسایتی را که طراحی و بهینه سازی کرده‌اید و میخواهید مخاطبان خارجی داشته باشد، بهتر است از تگ hreflang استفاده و زبان مورد نظر را برای موتورهای جستجو مشخص کنید. نوشتن تگ hreflang به موتورهای جستجو کمک میکند تا راحت تر بفهمند، هدف سایت چه زبان و چه کشوری است تا به مخاطبان هدف شما نمایش دهند. از طرف دیگر، اگر یک وب‌سایت دارای لینک‌های بسیار کم یا بی‌کیفیت و اسپم باشد، ربات کراولر ممکن است وب‌سایت را به میزان کمتری خزش کند یا ممکن است تمام صفحات موجود در سایت را کشف نکند.

ایجاد و مدیریت این صفحات بسیار آسان است و بااین‌حال به شما کمک می‌کنند تا در صفحات موتورهای جستجو بیشتر دیده شوید. یک OP با هیچ صفحه دیگری ارتباط ندارد؛ درواقع نه لینکی به آن داده‌شده و نه خودش به صفحه دیگری لینک داده است. ازآنجایی‌که موتورهای جستجو صفحات یتیم را به‌عنوان صفحات مستقل می‌بینند، احتمال بیشتری وجود دارد که آن‌ها را ایندکس کنند و به آن‌ها رتبه بالاتری بدهند. زمانی که بخواهید سئو فنی وب‌سایت خود را بررسی کنید و بهبود ببخشید، باید با فاکتورهای مهم این حوزه آشنا باشید. برخلاف باور عمومی که بهینه سازی تکنیکال را بسیار سخت می‌دانند، انجام این پروسه در صورت آشنایی با اصول و فاکتورهای اصلی تکنیکال سئو چندان پیچیده نیست. ایندکس با فهرستی از تمام صفحات وب مرتبط است که کلمه کلیدی موردنظر در آن یافت می‌شود.

آدرس تمام صفحات سایت در سایت‌مپ درج شده است و مانند نقشه راهی برای ربات‌های گوگل عمل می‌کند. در این صورت هیچ محتوای مهمی از دست نمی‌رود و با خیالی آسوده می‌توانید از آن استفاده کنید. یکی از ابزارهای تست ریسپانسیو سایت ابزار Mobile-Friendly Test است که فقط کافی است شما لینک صفحه خود را وارد کرده تا بر اساس تجربه کاربری و استانداردهای گوگل آن را ارزیابی کند. یکی از کاربردهای آن امکان بررسی چگونگی کراول شدن سایت شما است؛ زیرا ربات‌های موتور جستجو اثری از خود در فایل log باقی می‌گذارند. در تصویر زیر به کمک این فایل‌ها می‌توان روند کراول شدن سایت را مشاهده کرد.

با این کار ماندگاری کاربران در سایت افزایش می یابد و موتورهای جستجو سریعتر و بهتر سایت را درک کرده و فهرست بندی میکنند. این بدان معنی است که خزنده‌های موتورهای جستجو باید بتوانند JavaScript را به درستی تفسیر کنند تا بتوانند محتوای آن را به طور دقیق کراول کنند. در این بخش به معرفی چک لیست سئو تکنیکال و عناصر مهم آن خواهیم پرداخت. سه عنصر اصلی شامل قابلیت خزش، کارایی و ایندکس شدن است که در ادامه به توضیح هرکدام از آن‌ها می‌پردازیم. صفحات یتیم (Orphan Pages) یا OP یک گوهر پنهان برای صاحبان وب‌سایت هستند.

سرفصل‌های این دوره مانند تگ‌های HTML، تگ تصویر، گواهی SSL و HTTPS به همراه موارد دیگر کمک می‌کنند نه تنها بدانید سئو فنی چیست، بلکه سایت خود را کاملا از این نظر بهینه کنید. معمولاً صفحاتی از وب دچار مشکل رندر در تکنیکال سئو می‌شوند که بخش‌های کلیدی محتوای آن‌ها به جاوا اسکریپت/AJAX وابسته است. شایان‌ذکر است که درک ساختارهای پیچیده جاوا اسکریپت می‌تواند برای موتورهای جستجو چالش‌برانگیز باشد. برخی از این صفحات عملاً برای موتورهای جستجو نامرئی هستند و طبیعتاً به‌عنوان صفحاتی غیر بهینه شناسایی می‌شوند. در چنین شرایطی رتبه‌بندی برای عبارات و کلمات کلیدی موردنظر بسیار سخت و حتی غیرممکن خواهد شد.